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恒源祥廣告十二生肖出場(chǎng)招來惡評(píng) 登陸七家衛(wèi)視

  發(fā)表日期:2009年2月1日   來源:北京晨報(bào)        【編輯錄入:xhyyysl

去年曾以“恒源祥,鼠鼠鼠;恒源祥,牛牛!阍聪,豬豬豬”讓全國(guó)觀眾飽受折磨的恒源祥雷人廣告卷土重來,“我屬牛,牛牛牛;我屬虎,虎虎虎……我屬鼠,鼠鼠鼠”十二生肖又被從頭到尾說了一遍,被不少網(wǎng)友戲稱為“春節(jié)第一雷”。

  記者昨日中午在東方衛(wèi)視看到了這則廣告。在一分多鐘的時(shí)間里,12個(gè)代表著12生肖的演員依次登場(chǎng),而口中的臺(tái)詞和去年如出一轍,把12生肖依次說了個(gè)遍。恒源祥官方網(wǎng)站上掛著“09年版十二生肖賀歲廣告即將播出”的告示,其中表示這則廣告的播出時(shí)間為“2009年1月25日至31日”,播出范圍包括了安徽衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視等七家衛(wèi)視。

  該廣告播出后,惡評(píng)紛至沓來。天涯社區(qū)網(wǎng)友認(rèn)為這是恒源祥“一而再、再而三考驗(yàn)我們接受的心理極限”。還有網(wǎng)友認(rèn)為,“恒源祥已經(jīng)把低級(jí)作為一種炒作的方式,而且還樂此不疲。”也有人質(zhì)疑說,這只是恒源祥的炒作,能短時(shí)聚集大量關(guān)注,比常規(guī)廣告轟動(dòng)得多。

  昨日,營(yíng)銷專家新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)副總肖明超向記者表示,恒源祥的十二生肖廣告“沒有核心價(jià)值”。他認(rèn)為,這則廣告有嘩眾取寵之嫌,既無法對(duì)銷售產(chǎn)生刺激作用,也無法提升品牌的美譽(yù)度和忠誠度。這種挑戰(zhàn)消費(fèi)者忍耐程度的廣告會(huì)損害品牌的美譽(yù)度。一則好的廣告應(yīng)該是以顧客為導(dǎo)向,而不是以自己為導(dǎo)向。


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