央視春晚語言類節(jié)目不植入廣告
確保兔年春晚節(jié)目觀賞性、觀眾收看完整性;報時、賀電等傳統(tǒng)廣告保留
隨著央視兔年春晚的臨近,相關節(jié)目都已進入審查階段。在節(jié)目審查“硝煙彌漫”的戰(zhàn)場之外,春晚的另一個話題———植入廣告也日漸成為大家關注的焦點。在近日舉行的央視廣告招標會上,央視大型節(jié)目制作中心副主任、兔年春晚總導演陳臨春表示:“兔年春晚語言類節(jié)目絕對沒有植入廣告。”
為什么暫緩植入?
確保節(jié)目觀賞性
談到為什么取消語言類節(jié)目的植入式廣告,長期關注電視廣告發(fā)展的CTR市場研究公司副總裁田濤近日告訴記者,虎年春晚由于劇組與演員溝通等方面的問題,出現(xiàn)了小品《捐助》中被捐助人拿國窖1573送禮等有些牽強的環(huán)節(jié),受到觀眾的批評。在兔年春晚籌備中,央視決定取消語言類節(jié)目內(nèi)的植入式廣告,確保節(jié)目的觀賞性和觀眾收看的完整性。田濤表示,可以看出央視對民意的重視和善意回應,也體現(xiàn)出央視作為國家媒體能夠肩負起社會責任。
在談到電影電視的植入廣告時,田濤認為,在現(xiàn)代商業(yè)社會里,要找尋沒有品牌元素的真空,實在很難。而且,正是有了廣告資金的支持,才讓我們有機會欣賞到這么多賀歲大片和大型電視節(jié)目!把胍曂媚甏和砣∠Z言類節(jié)目的植入廣告,并不是全面否定植入廣告,而是因為春晚有特殊性,大家對它有更多的要求。在植入的方式、技巧還不是很成熟的條件下,只有暫緩植入!
為何還有傳統(tǒng)廣告?
廣告帶來資金投入
據(jù)記者了解,語言類節(jié)目取消植入式廣告后,2011年央視春晚還將有貼片、報時以及“我最喜愛的春節(jié)晚會節(jié)目評選活動”冠名等幾種傳統(tǒng)的廣告形式。
根據(jù)國家廣電總局2010年1月1日起施行的《廣播電視廣告播出管理辦法》,電視播出機構每套節(jié)目每小時商業(yè)廣告播出時長不得超過12分鐘。按照這個標準來算,春晚長達四五個小時的節(jié)目中可容納的廣告時長最多可達四五十分鐘。央視春晚的廣告時間遠遠低于這個標準,而且這些廣告只在春晚前后出現(xiàn),不在中間插播硬性廣告。
針對春晚為什么有廣告的問題,《中國廣告》雜志社社長張惠辛認為,廣告既是社會經(jīng)濟文化的重要組成部分,也是電視媒體生存和發(fā)展的重要養(yǎng)分。有了廣告,電視臺才有資金投入新節(jié)目,才有資金開播新的頻道,才可以把節(jié)目做得更好。據(jù)了解,以擁有二十余個開路頻道、十幾個數(shù)字頻道的中央電視臺為例,每年的成本、上繳的稅費就高達一百多億元。
- 央視春晚廣告形式
多年來央視春晚的傳統(tǒng)廣告形式主要有以下幾種:一類是在春晚前后播出的貼片廣告,一類是企業(yè)向全國人民拜年的賀電,一類是春晚開始前20點報時、除夕零點報時廣告,還有一類是“我最喜愛的春節(jié)晚會節(jié)目評選活動”的冠名。此外,近幾年客戶要求,在一些語言類節(jié)目中加入植入式廣告。植入廣告作為國際上一種通用的廣告模式,具體到春晚來說,就是在小品、魔術等節(jié)目中融入廣告。
|