“藏秘排油”、郭德綱、央視、明星做虛假?gòu)V告、監(jiān)管部門(mén)……近幾天來(lái)，這幾個(gè)詞語(yǔ)頻頻出現(xiàn)在眾多媒體的報(bào)道中，由相聲演員郭德綱代言的“藏秘排油”減肥茶廣告因涉嫌虛假宣傳，被中央電視臺(tái)“3·15”晚會(huì)曝光后，引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。
名人代言虛假?gòu)V告無(wú)需擔(dān)責(zé)？
在中國(guó)傳媒大學(xué)傳播專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任段鵬副教授看來(lái)，商家選擇知名人士做品牌代言人，看中的是他們的號(hào)召力和影響力。
“大批名人的追隨者相信他們的偶像，在同類(lèi)商品面前，他們更信賴(lài)名人代言的產(chǎn)品。”段鵬說(shuō)，自20世紀(jì)80年代以來(lái)，“借名人之光”帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量的廣告方式越來(lái)越受到企業(yè)的青睞。
從食品、家庭清潔用品到藥品、保健品，從演藝明星到體壇冠軍，名人做廣告司空見(jiàn)慣。廣告的基本作用是介紹產(chǎn)品用途和優(yōu)點(diǎn)，所謂代言就是代替不會(huì)說(shuō)話(huà)的產(chǎn)品表達(dá)產(chǎn)品信息，聘請(qǐng)名人做廣告代言人是利用名人的影響力吸引消費(fèi)者的關(guān)注，并加強(qiáng)他們對(duì)產(chǎn)品的信任度。
然而，近年來(lái)，名人代言廣告卻風(fēng)波橫生。從唐國(guó)強(qiáng)、謝曉東代言北京新興醫(yī)院、文清代言眼保姆、劉嘉玲代言SK－Ⅱ，到郭德綱代言“藏秘排油”，名人代言的商品欺騙消費(fèi)者事件不斷發(fā)生。令消費(fèi)者不解的是，為何這些名人從不需要承擔(dān)責(zé)任？
“面對(duì)頻頻發(fā)生的虛假?gòu)V告誤導(dǎo)消費(fèi)者事件，我們的立法、監(jiān)管部門(mén)必須要正視，反思法律和制度的漏洞�！睅滋靵�(lái)，北京律協(xié)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任邱寶昌的嗓子都喊啞了，作為消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)領(lǐng)域的知名律師，從“郭德綱事件”被曝光以來(lái)，他已經(jīng)接受了十幾家媒體的采訪(fǎng)，每次他都大聲疾呼：“每一個(gè)公民的權(quán)利與義務(wù)必須對(duì)等，名人明星代言的產(chǎn)品，如果出現(xiàn)虛假宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者，代言者必須承擔(dān)責(zé)任�！�
“我國(guó)目前的法律法規(guī)中，對(duì)于形象代言人在廣告中應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任缺少明確規(guī)定，即使受理此案的法院將劉嘉玲追加為共同被告，也很難判決她承擔(dān)相關(guān)責(zé)任�！眱赡昵埃駥毑蚐K－Ⅱ一案接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
“兩年過(guò)去了，盡管名人明星代言的產(chǎn)品誤導(dǎo)甚至傷害消費(fèi)者的事件層出不窮，我們?nèi)匀粵](méi)有見(jiàn)到哪位名人明星受到了處罰�！鼻駥毑z憾的說(shuō)。
今年年初北京警方偵破了“迄今為止最大的傳銷(xiāo)案——億霖木業(yè)特大傳銷(xiāo)案”，作為億霖木業(yè)的形象代言人，著名演員葛優(yōu)那句“合作造林、首選億霖”的廣告詞早已被公眾熟知，但現(xiàn)在我們看到的只是億霖公司相關(guān)人員落入法網(wǎng)，但形象代言人葛優(yōu)卻依舊頻繁出現(xiàn)在廣告節(jié)目中。
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