“在麥當(dāng)勞，別家雞翅優(yōu)惠券也能用”，一則掛在麥當(dāng)勞官方網(wǎng)站的廣告，其實(shí)也宣告麥當(dāng)勞、肯德基這對(duì)老冤家在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更趨白熱化。
額外再享9折優(yōu)惠
就在22日，麥當(dāng)勞已對(duì)外發(fā)布了虎年第一輪促銷(xiāo)計(jì)劃：一對(duì)麥辣雞翅以5元的超值價(jià)格銷(xiāo)售。然而記者昨天登錄麥當(dāng)勞官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，該活動(dòng)內(nèi)容還包括，從24日起消費(fèi)者在麥當(dāng)勞餐廳只要出示任何其他品牌的雞翅優(yōu)惠券，即可額外再享受9折優(yōu)惠，即以4.5元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)一對(duì)麥辣雞翅。
記者昨天在左家莊附近一家麥當(dāng)勞餐廳詢(xún)問(wèn)是否可以使用肯德基雞翅優(yōu)惠券時(shí)，服務(wù)員稱(chēng)：“如果你有任何一家餐廳的雞翅優(yōu)惠券在麥當(dāng)勞買(mǎi)一對(duì)雞翅只要4.5元，而且優(yōu)惠券不會(huì)回收或做標(biāo)記，只要在有效期內(nèi)就可以重復(fù)使用�！�
促銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)力擴(kuò)份額
盡管麥當(dāng)勞方面強(qiáng)調(diào)“其他任何品牌的優(yōu)惠券都管用”，但是很顯然，麥當(dāng)勞首次推出的“券券通吃”營(yíng)銷(xiāo)策略，實(shí)際上主要針對(duì)的就是老對(duì)手肯德基。據(jù)了解，目前快餐企業(yè)中，肯德基、漢堡王、德克士、真功夫等有雞翅產(chǎn)品推出，但是在北京城區(qū)，漢堡王僅一家，真功夫尚未推出雞翅產(chǎn)品的優(yōu)惠券，德克士主要布局華南等市場(chǎng)。
肯德基方面昨天發(fā)來(lái)簡(jiǎn)短回復(fù)表示：“商家促銷(xiāo)各有其好，關(guān)鍵還在于產(chǎn)品魅力和消費(fèi)者如何選擇”。
著名品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家李光斗表示，麥當(dāng)勞在全球有3.2萬(wàn)家餐廳，遠(yuǎn)高于肯德基，但在中國(guó)市場(chǎng)正相反，麥當(dāng)勞要反擊，無(wú)非是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和價(jià)格戰(zhàn)，此次促銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)彰顯出麥當(dāng)勞擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)份額的決心。
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